12月13日，上海劇星傳媒股份有限公司安徽分公司副總經(jīng)理王大虎應(yīng)邀來(lái)傳媒學(xué)院作題為“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌傳播”的講座。傳媒學(xué)院2019級(jí)、2020級(jí)學(xué)生聆聽(tīng)了講座，傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)王業(yè)明主持此次講座。

王大虎從五大關(guān)鍵詞、品牌與年輕人溝通的法則、當(dāng)下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新4p三方面展開(kāi)，結(jié)合上海劇星傳媒股份有限公司安徽分公司的發(fā)展實(shí)例，為大家闡述了當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播的現(xiàn)狀以及方式。

王大虎首先從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變化之快切入，結(jié)合生活向?qū)W生們簡(jiǎn)單介紹了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌傳播。在介紹移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播背景和傳播格局時(shí)，他提出在線(xiàn)化、碎片化、圈層化、數(shù)字化、視頻化五個(gè)關(guān)鍵詞，并結(jié)合抖音短視頻和快手的運(yùn)營(yíng)，讓學(xué)生們初步了解到品牌傳播。

在談到品牌與年輕人溝通的法則時(shí)，王大虎以“元?dú)馍帧逼臓I(yíng)銷(xiāo)策略為例，指出當(dāng)代的品牌傳播要以年輕人為主，注重品牌與年輕人之間的聯(lián)系。王大虎表示，年輕人是當(dāng)今消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，企業(yè)要牢牢把握年輕人的需求，做到生產(chǎn)與需求相適應(yīng)。此外，結(jié)合上海劇星傳媒股份有限公司的具體案例，王大虎向?qū)W生們?cè)敿?xì)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新4p，強(qiáng)調(diào)要把握當(dāng)下熱點(diǎn)、抓住消費(fèi)心理，以實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的品牌傳播。同時(shí)，在講座中他不停結(jié)合以往的品牌傳播，重點(diǎn)突出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播的方法之多，速度之快，范圍之廣。

講座最后，廣播電視學(xué)專(zhuān)業(yè)2020級(jí)學(xué)生夏自豪就“互聯(lián)網(wǎng)如何收集用戶(hù)信息，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告推送”提出疑問(wèn)。王大虎表示，當(dāng)用戶(hù)打開(kāi)各類(lèi)軟件時(shí)，后臺(tái)會(huì)記錄用戶(hù)的瀏覽記錄，自動(dòng)抓取用戶(hù)喜好，針對(duì)用戶(hù)所需推送不同廣告，從而實(shí)現(xiàn)了廣告的精準(zhǔn)推送。

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)于品牌傳播的技術(shù)人員需求量很大，廣告行業(yè)的難度越來(lái)越高，我們要緊跟時(shí)代，利用當(dāng)下短視頻發(fā)展的趨勢(shì)，招攬各方人才，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。”王大虎說(shuō)，“重視品牌策劃的發(fā)展，重視人才的培養(yǎng)，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播的核心。”（撰稿：臧杰  審核：王業(yè)明）