4月16日，由科研處、經濟與管理學院聯合主辦，安徽省數字經濟研究中心、經濟與管理學院研究生黨支部承辦的“經管有道”第26期學術報告會開講。本期活動的主講嘉賓為華僑大學楊洪濤教授，報告題目為“品牌社交媒體的新方案？虛擬影響者與品牌跟隨者關系研究”。經濟與管理學院部分教師和研究生到場聆聽，報告會由徐俊杰教授主持。

楊洪濤教授系統解析了虛擬影響者作為品牌社交媒體新方案的潛力與挑戰。基于團隊的研究成果，他指出虛擬影響者與品牌跟隨者的關系呈現“倒U型”規律——適度使用可顯著提升品牌關注度，但過度曝光易引發用戶疲勞。研究進一步表明，用戶通過參與互動和轉發行為與虛擬影響者建立“準社會關系”，而互動真實性是調節這一過程的核心因素。楊教授結合跨文化案例強調，虛擬影響者的身份披露策略需因地制宜。此外，他針對虛擬影響者的倫理邊界與技術局限性展開探討，為數字經濟時代的營銷實踐開拓了多維視角。

報告會結束后，楊洪濤教授與經管學院部分教師進行互動交流。（撰稿：徐洋；供圖：韓靜；審核：徐俊杰）

專家簡介：楊洪濤，華僑大學二級教授、博士生導師、國家級教學名師、國家級教學團隊負責人、國家級教學平臺——教育部市場營銷課程教學虛擬教研室主負責人、霍英東全國青年教師獎獲得者。全國首門知識圖譜《市場營銷》智慧課程開發應用者、全國首門生成式大模型《市場營銷》智慧課程開發應用者。榮獲國家課程思政示范課程、國家精品在線開放課程、國家一流線上線下混合式課程、全國“智能慕課”典型場景、全國“精彩一課”教學示范片獎等各級各類獎勵76項。主持、承擔各級各類課題72項，發表論文與暢銷著作教材《市場營銷：網絡時代的超越競爭》等113篇（部）。為500余所高校與機構提供“一流專業、一流課程、課程思政、虛擬教研室、教學大賽、規劃教材、師德師風”等講座與指導。為400余家國企與民企提供了營銷培訓服務。